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にゃんこ、ハッスル!ナイキ風カリカリCM

まず、はじめに…錦織くん!ついに全米オープン準決勝に進出ですよっ♪

今夏、日本国民を沸かせたW杯も甲子園も、イマイチ盛り上がれずにいた
スポーツ(特に集団球技もの)への興味が低いねこねーさんですが、
テニス観戦だけはちょっと好きなんですよねぇ。

英国留学時にウインブルドンに試合を観に行った時、サイコーに楽しかった!
というのが、好きになったきっかけなのですが、
あの頃に錦織くんが活躍していいたら、きっと大ファンでしたね♪

準決勝では、超格上の世界ランキング1位、セルビア出身の
ノバク・ジョコビッチ選手と対戦するわけですが、ふたりとも
「ユニクロ」のブランド・アンバサダーなので、まさかの「ユニクロ対決」に。
やるなぁ、ユニクロ(笑)

なんだか、前置きが長くなりましたが、
世界的なアスリートと契約を結んだり、広告に起用している企業というと、
「ユニクロ」もそうですが、やはり「ナイキ」のイメージが強いですよね。

そんな「ナイキ」のCMを彷佛させるようなキャットフードの海外CMが
今月からオンエアされて話題になっています。

気になるそのブランドは…
6月19日の記事で、にゃんこエアロビクスの広告をご紹介した
米国のキャットフード・ブランドの「テンプテーションズ」。

この時もエアロビクスがテーマだったし、この会社の商品は、
スポーティなにゃんこが隠れテーマだったりするのかな?

今回の新作CMは、さらにアスリート感を強調した仕上がりになっておりまして、
CMの最初のうちは、キャットフードのCMとは思えない感じで…

まずは、短い30秒バージョンからご覧ください↓



続きまして、さらにカリカリCMらしからぬ60秒バージョン↓



このCMの商品は、「テンプテーションズ・タンブラーズ」という
カリカリタイプのおやつ。パッケージの英文とイラストを見ると、
どうやら一粒ずつ投げてにゃんこに運動させながら与えることができる
商品のようです。なるほど、それで、こんなスポーツ選手さながらの
にゃんこが登場するCM案が採用されたわけですね。

でも、さすがにこれだけでは、商品が売れないと思ったのかな?
テレビで実際にオンエアされるであろう15秒バージョンは、
実際のご家庭でのシーンを想定した、こんな仕上がりになっています↓



うん、わかりやすい(笑)

“Time To Play Ball”、直訳すると「球技の時間」 っていう
キャッチフレーズは同じでも、見え方が全然ちがいますね。
そして、YouTubeでの再生回数も全然ちがう…
もちろん、閲覧回数が爆発しているのはナイキ風のほうです♪

おそらくこの60秒と30秒バージョンは、
WEBムービーとして特別に企画されたものと思われます。
最近は、企業のYouTube配信やWEB企画も、話題作りのためには
欠かせませんから、いいバランスでコミュニケーションしていますよね。

オシャレすぎない、どこかダサめのパッケージも
きっと戦略なんだろうなぁ。

日本では、なじみのないカリカリ・ブランドですが、にゃんこ受けがいいのか
お味のほうも気になりますね。CMみたいな勢いで飛びついてくれたら、
わが家のアンチョ先生のメタボなおなかも、へっこむかもしれないし(笑)

おやつを食べながら、運動もできる一石二鳥の商品。
米国旅行などで運良く入手できた方は、ぜひ愛猫ちゃんに試してみてください♪
おやつに飛びつく愛猫ちゃんが、錦織くんの「エアケイ」並みのジャンプを
披露してくれるかもしれませんよ!

ブランドのHPとFacebookページもリンクしておきまーす↓
テンプテーションズ HPTemptations
テンプテーションズ FacebookTemptations Cat Treats

関連記事はこちら↓
Adweek(9月3日):This Is How You Make an Ad for Cat Treats Look Like a Nike Commercial


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